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“免洗頭”產品真能代替洗頭嗎?

時間:2022-04-07 10:56:52   來源:廣州日報   作者:陳馨

“懶人經濟”正在向洗護領域蔓延。年輕人“懶得洗頭”的痛點,已被市場敏銳捕捉。

 

  “免洗頭”產品成流量密碼

 

  記者打開某知名電商平臺輸入“免洗頭”關鍵詞,看見免洗噴霧、干發噴霧、蓬蓬粉等各式產品都擁有巨大銷量,最高月銷量超過7萬件。其中,國貨個護品牌Spes、英國免洗噴霧品牌Batiste備受青睞。某電商平臺發布的《2022個人洗護趨勢報告》指出,購買蓬蓬粉產品的Z世代用戶增速達到了57倍。

 

  此類商品也成為了流量密碼。在某短視頻平臺、生活方式平臺上,人們孜孜不倦地搜索如何“不洗頭”也能擁有蓬松秀發的“種草攻略”,相關話題點擊量輕松過萬,甚至過億。

 

  “來不及洗頭、沒有條件洗頭或者懶得洗頭,都是靠著免洗噴霧才有勇氣出門?!睆V州某高校在讀生維維表示,她隨手購買的一瓶免洗噴霧,已經成為宿舍內部交口稱贊的“神器”。

 

  “免洗頭”產品真的神奇嗎

 

  此類“免洗頭”產品真的有這么神奇嗎?

 

  記者了解到,免洗噴霧的原理是利用淀粉類粉體吸附油脂,讓頭發表面達到干爽狀態。而蓬蓬粉的起效原理也差不多,只不過是用粉撲在頭發出油部位按壓以達到蓬松效果。

 

  但有專家指出,這種“干爽”“蓬松”僅僅停留于表面,并不能從根本上讓頭發得到清潔。并且起效時間也往往無法維持一整天。

 

  “明明打了蓬蓬粉出門,兩小時后頭發卻很快又油了,徒生尷尬?!蹦矫I了蓬蓬粉的“95后”女生欣佟抱怨道,“以后也不會再用了?!?/span>

 

  效果欠佳還是小事,對發質、頭皮造成損傷才真正令消費者擔憂。專家指出,頻繁、長時間地使用免洗噴霧可能會令頭發干枯脆弱,堵塞毛孔,導致皮膚問題。其中個別成分也會對頭皮造成刺激。“可以偶爾應急,但不要代替洗頭?!?/span>

 

  在這一新賽道中,許多已入局的品牌都只不過是“嘗試者”。在擴大規模的同時,如何讓產品更安全、更有效,仍然任重道遠。


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